江苏综艺频道脱胎于江苏有线电视台一套，《精品剧场》是频道每晚黄金时段固定播出的首轮剧场，原先定位为综合性剧场。江苏省广播电视总台成立后，频道增多且定位有所调整，主营剧场增加，如何使几大剧场之间实现错位经营，避免不必要的内耗，形成对外竞争合力，成为需要解决的问题。经过几年的摸索，如今的《精品剧场》已然确立了自己明确的定位和风格，初具品牌效应。

　　2006年，《精品剧场》在央视－索福瑞南京市网收视成绩斐然。截至第42周，剧场累计收视率已达到3.4%，而2005年全年累计收视率仅为1.7%，实现了翻番；《神雕侠侣》、《薛仁贵》、《刁蛮公主》等剧共夺得7个电视

　　策略

　　《精品剧场》2006年的收视率之所以能快速攀升、屡创新高，原因就在于找准剧场定位，实行特色化经营，拥有了一批具有较高收视忠诚度的固定观众。

　　快乐为体，全力打造“快乐剧场”形象。

　　《精品剧场》明确“你快乐、我快乐”的剧场定位，在剧目的选择上以“让观众感到轻松愉悦”为标准，做好“快乐剧场”建设。以此为指导方针，在剧目的挑选上慎之又慎。首先由节目采购部的采购人员初审，再由审片组详审，然后交给综艺频道审看，经过这样的重重把关层层筛选，才从大量的备选剧目中优选出一批适合该剧场定位的精品电视剧。

　　这其中有经典武侠剧，如《神雕侠侣》；有名著翻拍剧，如《聊斋》；有古装青春剧，如《刁蛮公主》、《功夫状元》、《天外飞仙》等；有古装公案剧，如《钦差大臣》、《青天衙门2》、《少年包青天3》等；还有演义传奇剧，如《铁将军阿贵》、《新醉打金枝》、《红拂女》、《薛仁贵》、《少年嘉庆》、《人小鬼大刘罗锅》等。通过这批优秀电视剧的播出，《精品剧场》的“快乐”定位深入人心，在观众中确立了自己独特的品牌形象。

　　整合为用，强化一体化运营策略。

　　节目采购部在《精品剧场》的宣传推广上与综艺频道加强合作，实行一体化运营，取得了很好的成效。双方除了持续在南京的数十个社区进行剧场与栏目的整体宣传推广，还多次联手深入苏州、常州、盐城、洪泽、沭阳等市县，进行省内巡回推广。在单个剧目的宣传上，除了共同策划、举办演员见面会之外，还安排演员在新剧开播当天，担任现场直播的《震撼一条龙》的节目嘉宾，并录制演员专访，安排在当天剧场结束之后的《快乐龙卷风》节目里播出，做到了剧场与栏目风格和内容的上下一体化，顺畅过渡，成功实现了“剧场+栏目”的“1+1>2”的播出效应，建立起了观众的约会意识，培养出了观众的忠诚度，为收视率的提升起到了很好的助推作用。

　　缘起

　　《精品剧场》“你快乐，我快乐”的剧场定位并非突发奇想，它是充分考虑到当下中国观众实际收视习惯之后所做出的选择，也是立足于综艺频道实际情况的产物。

　　娱乐消遣是绝大多数中国观众的收视诉求。

　　一直以来对电视娱乐化的批评声始终不断，但无可否认的是，当下中国老百姓看电视最主要的目的就是娱乐消遣、打发时光，看电视是普罗大众最经济方便的休闲方式。作为国内收视层面最广、收视人群最多的节目类型，电视剧的娱乐性要求更为突出。从心理学角度来说，《精品剧场》的“快乐”定位正好契合了老百姓的心理需求，而《精品剧场》不断攀升的收视率也正说明了这一点。

　　频道定位决定剧场定位。

　　在几乎所有频道中，电视剧都不是孤立存在的，需要与前后栏目形成呼应。一个强势频道和合理版面应该做到上下节目间产生惯性合力，每日节目间形成动态张力，将各种资源效应发挥到极致，形成高厚绵延的收视曲线。

　　江苏综艺频道经过几年的发展，已经成为国内具有广泛影响力的娱乐频道，形成了自我品牌，拥有了包括《震撼一条龙》、《非常周末》、《非常大明星》、《非常321》在内的自制名牌栏目群；包括《超级访问》、《热舞俱乐部》、《情感方程式》、《超级猜猜猜》、《全家乐翻天》等子栏目在内的《快乐龙卷风》引进综艺节目群。

　　每晚播出的《震撼一条龙》和《快乐龙卷风》是综艺频道两档成熟而稳定的栏目，是傍晚时段和21：30之后这两个传统意义上的“次黄金时段”中创造收视佳绩的“奇兵”，它们也为综艺频道启合了晚间黄金时段的高收视平台。每晚19：30开始的《精品剧场》，上承广受年轻观众欢迎的直播互动节目《震撼一条龙》，下接老少咸宜的综艺节目群《快乐龙卷风》，只有做到与它们定位一致、风格统一、正态关联，才能推动观众顺流、避免观众溢流、促使观众入流，形成频道整体播出的最佳态势。从这个意义上说，江苏综艺频道的娱乐化定位决定了《精品剧场》的定位。

　　愿景

　　《精品剧场》的品牌形象已经逐步确立，接下来要考虑的就是如何巩固和发展的问题。

　　拓展“快乐”外延，强化剧场特色。

　　2006年《精品剧场》的播出剧目基本以古装剧为主。2007年将在继续坚持“你快乐，我快乐”定位的同时，进一步拓展“快乐”的外延，选择更多类型和题材的电视剧，例如年代剧中的功夫剧，现代剧中的偶像剧和轻喜剧，做到将“快乐剧”一网打尽，成为满足不同观众欣赏口味的名副其实的“快乐剧场”。

　　减少中间环节，实现同频共振。

　　虽然2006年节目采购部和综艺频道在整合运营上作了很多有益的探索和尝试，取得了很好的效果，但毕竟身为两个部门，环节众多，而《精品剧场》在与《非常周末》和《非常大明星》这两档主打明星牌的综艺节目的互动上也有进一步提升的空间。怎样减少不必要的环节，促进工作效率的进一步提高，真正达到剧场与频道一体化，实现整个频道和剧场品牌影响力、收视率、美誉度的同步提升，是今后要着重研究、着手解决的课题。

　　(作者系江苏省广播电视总台节目采购部副主任）